Você vai aprender o princípio de tudo: o que é branding, essa palavra que não tem tradução para o português. De uma maneira simples vamos estudar alguns conceitos e definições para você já ir se familiarizando com o tema não apenas com uma visão teórica, mas também com a visão BDP de fazer branding.

Construir marca não é algo fácil. E você vai entender o porquê nessa aula. Estudaremos 5 grandes princípios básicos no processo de construção para que você não se frustre ao longo do processo e alinhe suas expectativas (tanto você com você mesmo, quanto com os seus pares no trabalho, seus chefes e todo mundo que participa do processo de construção).

Chegou a hora de conhecer o Consumer Decision Journey, o famoso CDJ, e como ele se relaciona com branding. Aqui, você vai entender como é o processo de decisão do consumidor, como a construção de marca atua em cada fase e como garantir que os atributos de marca sejam corretamente trabalhados em cada momento.

Expressão visual: a queridinha na hora de construir a marca. Vamos aprender como as cores, tipografia, ícones, logotipo, embalagem e texturas ajudarão a criar e desenvolver a personalidade de marca através de uma manifestação visual. Você vai ver cases de marcas como Tiffany, Burberry, Havaianas, Louis Vuitton, Absolut, McDonalds, O Boticário e Christian Louboutin, e ver como eles se apropriaram de um elemento de expressão visual para se diferenciarem no mercado.

A expressão verbal é um dos itens mais importantes na hora de construir uma identidade de marca. É através dos textos que conseguimos transmitir a personalidade criada para ela e o seu posicionamento na mente e no coração do consumidor. Através de definições de um arquétipo e de um tom de voz que conseguiremos criar um manual de expressão verbal, que traduz mensagens e sentimentos de marca.

O assunto que é queridinho dessa imersão. E você vai entender o porquê assim que assistir. Definir propósito de marca é algo desafiador, mas te garanto que é o que vai garantir longevidade de marca e uma razão de existir no mundo. Os consumidores estão cansados de conhecer mais uma marca que não oferece nada de diferente, cobram preços que a gente não quer pagar e oferecem produtos que já existem no mercado. Criar marcas mais humanas e responsáveis é um desafio e tanto, mas eu sei que você vai sair dessa aula querendo fazer isso.

Um grande compilado de tudo o que você aprendeu até aqui. Posicionar marca é o grande desafio de qualquer estratégia de branding e você vai aprender a maneira correta de fazer isso. Te adianto que não é fácil, nem rápido e muito desafiador, mas garanto que vai valer a pena.

Ahhhhh estamos chegando ao fim da imersão. E eu sei que esse é um dos assuntos mais requisitados: como mensurar tudo o que aprendemos até aqui. Esse é o momento de você aprender como medir as ações de marca. Aqui, você conhecerá duas ferramentas que eu utilizo e recomendo e como aplicar através de exemplos práticos.